O Flat Design consiste em simular objetos reais graficamente, utilizando pouca textura, contrastes de sombras e cores vivas, que tornam os elementos mais simpáticos e mais objetivos para o usuário. Que tal aplicar o Flat Design no layout do seu e-mail marketing?
Como surgiu o flat design?
O Flat Design evoluiu a partir de um conceito de design do século 19, chamado Esqueumorfismo. Muitos afirmam que o Flat Design é uma tendência totalmente oposta, e é verdade, porém ele é uma simplificação desse conceito de representação. A palavra é composta do grego “skeuos”, que significa vaso ou ferramenta, e “morpho”, que significa forma.
E nascia o iPhone!
O Esqueumorfismo, esta ideia de imitar a aparência de coisas reais como uma agenda, um relógio ou o folhear de um livro ou revista, exerceu tamanho fascínio em Steve Jobs que lá em 2007, a Apple não resistiu e passou a adotá-lo em todos os seus produtos a partir do primeiro e lendário iPhone!
Microsoft Zune. Inovador, mas…
Surgiu um ano antes, mas ele era muito caro. Foi a tentativa de concorrer com o iPod que fracassou comercialmente, mas que deu origem ao visual básico do Windows 8 e 10, e inclusive, influenciou as interfaces dos produtos da Apple, após a morte de Steve Jobs. Essa interface já tinha a característica de ser minimalista e com uma tipografia de letras grandes; livre de excesso de detalhes, clara e concisa.
Definindo o Flat Design
É como o nome indica: a simplificação de uma interface através da remoção de texturas e gradientes que criam a aparência 3D, lembrando um pouco peças de Playmobil e Lego.
A ideia é criar uma representação da realidade, com foco na funcionalidade e usabilidade. Pode-se ver facilmente como os ícones representam perfeitamente as ideias sem demasiados detalhes
Os elementos da tela ficam como peças de um jogo, o que instiga o usuário a manipular e interagir. Essa “vontade de interagir” deve ser corretamente guiada no desenvolvimento do layout, para que ele tenha uma finalidade além da estética e não deixe a informação confusa.
Flat Design no layout do e-mail marketing
Aplicar o Flat Design no layout de e-mail marketing, simplifica muito o design de newsletters; há valorização das cores, sem excesso de efeitos com gradiente ou texturas. A peça fica muito mais leve tanto visualmente, quanto no tamanho em bytes. O foco passa a recair no conteúdo escrito, e a responsividade é algo que deve ser levado em conta. Um layout mais conciso como o flat deve se adaptar a uma vasta gama de dispositivos que temos hoje, como celulares, tablets e notebooks.
Botões
Ao criar um botão, usar uma borda e drop-shadow fará com que o elemento se destaque do fundo e do conteúdo. Isso torna facilmente identificável como um elemento clicável, porém você não pode usar muito desses detalhes, de modo que o foco deve ser colocado sobre o contraste de cor!
Você até pode usar sombra na fonte, mas você deve manter a aparência plana do botão, aqui vale a maxima KISS rule (Keep It So Simple)
Tipografia
A tipografia é um elemento muito importante. Uma vez que a interface é minimalista, você pode usar a tipografia para criar o humor que você está tentando passar. Você pode definir um estado de espírito formal, casual ou divertido dependendo do estilo da fonte. Uma vez que o fundo é simples, a fonte irá definir o estilo por si. No caso do e-mail marketing especificamente, na parte textual, use fontes compatíveis com a maioria dos dispositivos, como Tahoma e Verdana
Cores
Uma parte fundamental da concepção de uma interface é a definição de uma paleta de cores. Os esquemas de cores neste tipo de design mais plano tendem a ser mais ousados e mais brilhantes do que algumas outras paletas de cores, para compensar a retirada dos efeitos de textura e profundidade. Ao escolher uma paleta de cores, lembre-se de pensar sobre como as cores vão ajudar os usuários a navegar. Certifique-se de especificar uma cor para as principais ações em sua peça.
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